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《焦点访谈》曝光自媒体卑劣营销手段-4008云顶国际集团

专栏:交通 2018-11-12 307697 0 原创

自媒体时代,似乎人人都有麦克风,人人都能当记者。在这股自媒体的信息洪流中,我们面对的不只是各种信息、各种观点、各种分析,还有谣言、攻击、谩骂,以及各种鱼龙混杂的信息。一些自媒体从业者为了吸引流量,夺人眼球,追求10万 ,用上了各种手段:有的编造内容,有的使用惊悚标题,有的抄袭别人的原创文章,有的甚至发布低俗、色情的内容,无所不用其极。

近日央视《焦点访谈》揭露了自媒体乱象,曝光了各种刷粉丝流量,刷10万 稿件,各种卑劣营销手段;访谈节目中再次强调自媒体并不是法外之地,国家欲出手重点整治。目前,自媒体的六大乱象主要有以下几点:

乱象一:低俗色情;乱象二:标题党;乱象三:谣言;

乱象之四:伪原创

一段时间以来,自媒体市场竞争日趋激烈,各大平台都鼓励原创文章,建立了原创保护机制,原创内容能够得到优先推荐。自媒体作者为了自己内容能够先声夺人,追求原创,也是绞尽脑汁。“洗稿”就是伪原创速成法。

“洗稿”就是把别人的原创文章拿来,改头换面,包装成自己写的文章而不被别人发现,冒充原创。这个微信公众号看起来是营销保险的。在今年7月25日,这个小号发了一篇不短的文章谈“洗稿”:“一键伪原创,认真做洗稿,1秒生成10万加爆文”。记者打开百度,搜索伪原创之后,屏幕上出现了许多网站。记者打开排名第一位的网站,在网站的输入框中,复制了一段高中语文课文,点击屏幕上的“生成伪原创”,1秒钟之内,“洗稿”就被网站自动完成了。这是著名作家梁衡的文章。将原文与“伪原创”对比可以发现,短短120多字的段落,就有14处被替换成了意思相近的词语。这样一来,抄袭的行为就更隐蔽,原作者也更难发现,也能绕过一些平台的审核机制。

在自媒体上,有些原创文章会被抄袭,但要想维权绝非易事。中国传媒大学教授王四新说:“大量的自媒体侵权行为,它是发生在个人之间的,个人要去维权的话,他通常都会面临着维权成本高,维权的证据难以取证,所以也造成了很多侵权人,利用自媒体这个平台,肆意侵权这种现象的发生。”

乱象之五:黑公关

4月26日,某乳品企业官方微博发布文章,内容详细地披露了其业绩。5月2日,被重新编辑和制作的这条消息同时出现在了一些大v的微博上。一向以个性发布、思想引领的大v们,这次竟出奇的一致。这条微博一经发出,就引发了很多质疑声,网友纷纷质问这些大v“究竟收了多少钱,众口一词为某乳品企业站台”,还有网友直接谴责这些大v“挣钱挣得没有底线”。事后,有的大v将这条微博删除,有的大v在微博中声明已退款并致歉。一些自媒体,包括这些有一定社会关注度的大v,利用自己在网络上的知名度和影响力,有偿发布某些企业的公关稿件。有的自媒体甚至被雇佣有偿发布攻击抹黑特定企业的稿件,这一类统称为黑公关。

据统计,当前移动互联网上有8亿网民,微信公众号数量已经超过3900万。不少产业化大号拥有的粉丝量动辄数以万计,很多热点文章阅读量超过10万 。随着自媒体的快速发展,很多乱象浮出水面。产生这些乱象的原因是什么呢?

目前自媒体变现模式主要依靠广告、粉丝打赏、知识付费为主,而获得这些要靠较高的流量,高关注度成为了变现的筹码。当流量沦为生意,各种提高流量、制造乱象的手段也就出现了。有些自媒体从业人员把粉丝量、阅读量、10万 奉为追求目标,有人乘势做起了刷阅读量的生意。

乱象之六:花钱购买阅读量

在淘宝网上,记者看到帮助刷阅读量的买卖还不少。比如有的每单1元钱,成交量显示达到了近8万。某微信公众号目前已拥有几百万的粉丝,具有不错的关注度和影响力,它的创办者冯国震先生对目前自媒体行业的一些潜规则显得很无奈。冯国震说:“它通过电脑仿真器,模仿了很多的微信在同时运行,这些微信都是受控于它的指令,就是很多卖阅读的商家,有好多个手机在运行,同时集群去访问,这相当于是阅读粉丝量做假。”

想要阅读量看起来漂亮,可以花钱购买。只要肯花钱,10万 爆款文章轻松搞定。同样要删除文章,也要真金白银。一个自称为“民航小报”公众号编辑,开出“一个阅读量一块钱”的价码。这个公众号刊登一些关于航空公司的内幕信息,这些信息可能对某些涉事公司造成负面影响,要想删帖就要花钱。除了花钱刷阅读量和删帖,抄袭和伪造原创,也成了自媒体发稿很常见的一种手段。

中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先表示:“下一步,中央网信办将统筹协调有关部门,进一步加大工作力度。一是创新管理思路,探索用新方法,管理新业态,解决新问题。对自媒体实行分级分类管理,属地管理和全流程管理;二是开展自媒体专项整治活动,依法依规从严惩处违法违规账号,坚决遏制自媒体乱象,坚决维护网络正常的传播秩序,努力营造风清气正、积极向上、健康有序的网络空间。”

一些自媒体为了赢得市场青睐,丧失了基本的底线。虽然自媒体时代,信息发布的门槛降低了,但是这并不意味着可以为所欲为,不讲规则。互联网不是法外之地,不是任何人想编就编,想抄就抄,想喷就喷。自媒体也要尊重事实,理性传播,严格遵守法律与道德的底线。

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